Le magazine ‘Esprit de Picardie’, lauréat des TOPCOM 2015 !

LE COMITE REGIONAL DU TOURISME DE PICARDIE – LAUREAT DES TOP COM 2015 AVEC SON MAGAZINE « ESPRIT DE PICARDIE »

Le Comité Régional du Tourisme de Picardie a reçu le Grand prix TOP COM 2015 dans la catégorie « édition » pour la création de son magazine semestriel « ESPRIT DE PICARDIE ». Une consécration pour ce magazine gratuit unique en France qui fêtera ses 10 ans d’existence en 2016. Avec plus d’1 million de lecteurs partout en Europe, il est une source de retombées économiques essentielles pour la Région Picarde.

Le Magazine Esprit de Picardie incarne une vision nouvelle du tourisme basée sur la mise en relation des visiteurs avec les habitants. Dans ce support, les visiteurs bénéficient de leurs conseils et de leurs bonnes adresses. Il s’agit d’un nouveau mode de développement basé sur la personnalisation de l’expérience par opposition à la standardisation du tourisme de masse. La satisfaction des visiteurs et les retombées économiques valident ce nouveau mode de développement : il est le 1er déclencheur de séjours en Picardie pour 44% des abonnés (Source CSA janvier 2015).

Le CRT de Picardie mène depuis plusieurs années une stratégie innovante qui réinvente le tourisme régional. Au travers de sa marque « Esprit de Picardie », cette stratégie vise à donner les clés au visiteur afin qu’il bénéficie des meilleures expériences du territoire et à le connecter instantanément avec son environnement, naturel et humain.

A l’origine de cette stratégie de marque, la création d’un magazine gratuit unique en son genre, qui va fêter ses dix années d’existence. Le magazine éponyme, Esprit de Picardie, est destiné à la fois aux habitants de la Région et aux visiteurs. Il compte près de 170.000 abonnés en France et en Europe soit plus d’1.000.000 de lecteurs avec un taux de prise en main de 5,7 ( Source CSA 2015).

Créé en en 2006, le magazine Esprit de Picardie est né d’une grande étude réalisée par le Comité régional du tourisme (CRT) de Picardie. Cette étude dresse le portrait de la Région et propose une analyse physique, psychologique et symbolique du territoire, aux allures de portrait humain. Cette analyse a montré qu’il n’existe pas une, mais des Picardie(s), avec un dénominateur commun constitué de valeurs et de traits de caractère partagés.

Le magazine Esprit de Picardie apporte la preuve que l’identité d’un territoire est un levier de développement économique.

22 MILLIONS D’EUROS PAR AN DE RETOMBÉES ÉCONOMIQUES

Les retombées économiques touristiques de la Région directement liées à l’impact de cette publication sont estimées à 22 millions d’euros par an (source CSA 2015).

Porteuse de sens, levier d’attractivité, la marque Esprit de Picardie s’exporte désormais à l’international, notamment auprès des pays émergeants. Le magazine Esprit de Picardie se décline en néerlandais depuis 2010. Il sera dès novembre prochain édité en Anglais sous un format numérique à destination de la clientèle internationale.

Première marque de destination touristique en France, « Esprit de Picardie » est aujourd’hui un symbole fort, porteur de valeur ajoutée. La marque est à l’origine des piliers fondamentaux du nouveau contrat de base de l’offre touristique en Picardie. Elle est également à l’origine des nouveaux moyens mis en place par le CRT Picardie pour aider les acteurs du tourisme picards à satisfaire pleinement un visiteur aux attentes de plus en plus complexes, en matière de qualité de services personnalisés notamment.

Ce nouveau mode de développement fondé sur l’intermédiation entre visiteurs et habitants est décliné aussi sur internet et avec succès : sur la plateforme web www.weekends-espritdepicardie.com (*) mise en ligne par le CRT Picardie fin janvier 2015, le panier moyen du visiteur a déjà été multiplié par deux par rapport au panier constaté sur les sites de vente de produits touristiques standards.

(*)(Trophée de l’innovation numérique Service client , décerné par l’Echo touristique le 24 juin 2015)

Le prochain numéro du magazine Esprit de Picardie (Novembre 2015) proposera au lecteur de nouvelles idées spécialement choisies et préparées pour s’évader du quotidien… sans traverser la planète. Arrêter de courir et reprendre le BON rythme, c’est le programme d’Esprit de Picardie n°16 : bain de forêt, jardin, visites nocturnes de réserve naturelle… en duo, avec les enfants ou une tribu d’amis réunis.